Raison 1 : se protéger de la concurrence
Si vous êtes propriétaire d’une entreprise et que vous faites de la publicité, vous avez probablement remarqué que vos concurrents enchérissent sur les termes de votre marque pour que leurs annonces soient mieux placées dans les résultats de recherche payante. Ce n’est pas bon pour les affaires. Cela peut nuire à la fidélité des clients et, en fin de compte, se traduire par des pertes de ventes pour vous ou votre entreprise. Vous ne devez jamais vous laisser faire par vos concurrents. Vous pouvez au contraire prendre les choses en main en enchérissant sur votre propre marque dans Google Ads, ce qui contribuera à protéger votre marque contre ce type de comportement indésirable.
Raison 2 : Contrôler votre message
Bien entendu, le contrôle par Google Ads des annonces diffusées lors de vos recherches présente de nombreux avantages. Il est facile d’oublier qu’il n’est pas toujours bon qu’ils décident de ce que vous voyez dans vos résultats de recherche. Pour y remédier, rédigez une annonce de qualité avec le titre que vous souhaitez et placez-la en première position dans les résultats de recherche. Vous pouvez ensuite utiliser cette annonce pour tester l’audience. Veillez à peaufiner le texte, l’extension de l’image, les appels à l’action et tout ce qui en fait un chef-d’œuvre. Ainsi, vous saurez exactement quel message est transmis à votre public sans vous soucier de ce que Google Ads dira avec sa plateforme de rédaction automatisée d’annonces.
Raison 3 : Obtenir des informations sur les mots-clés
Les annonces de recherche Google sont un outil sous-utilisé pour les études de marché. Vous pouvez, par exemple, déterminer quelles requêtes conduisent à un plus grand nombre de clics et de conversions vers votre marque. Avec ces informations en tête, vous pouvez affiner le message global de votre marque.
Raison 4 : Sécuriser les conversions à l’étape finale
Dans de nombreux secteurs, la concurrence est féroce. Après avoir investi beaucoup d’argent dans les mots-clés génériques, vous devez également protéger la première position de votre marque pour votre requête de marque lorsque vos prospects sont dans les dernières étapes de la conversion. Cette dernière étape est importante et vous devez donc faire preuve de prudence pour vous assurer que vous convertirez le plus possible.
Raison 5 : Proposer de nouveaux produits ou services
Ceci est lié à la raison 2 : parce que vous pouvez contrôler votre message sur les annonces de recherche, vous pouvez essayer de promouvoir un nouveau produit ou service lorsque les clients potentiels recherchent votre marque. Par exemple, vous pouvez parler d’une nouvelle collection de produits et informer vos clients que vous venez de déménager et de couvrir une nouvelle zone. Vous pouvez également parler des nouveaux produits et services que vous prévoyez de lancer dans un avenir proche.
Et vous ? Enchérissez-vous sur les termes de votre propre marque ? Nous vous invitons à nous en dire plus.
