Sustainable Harvest
Sustainable Harvest
Conectando doadores via campanhas de PPC e melhor visualização de dados
Cliente:
Sustainable Harvest International
Localização
Boston, MA, Estados Unidos
Projeto
Gerenciamento de Google Ad Grants, visualização de dados, landing page
Sobre a empresa
Desde 1997, a Sustainable Harvest International faz parcerias com famílias na América Central para preservar o meio ambiente e melhorar seu bem-estar por meio da agricultura sustentável. O objetivo da organização é usar a responsabilidade econômica para conter a degradação ambiental, proporcionando treinamento prático em métodos agrícolas sustentáveis.
A Sustainable Harvest International tem programas em três países da América Central, já trabalhou com mais de 2.800 famílias e plantou 4 milhões de árvores. Atualmente, possui um conselho dinâmico de diretores, 7 funcionários com sede nos EUA e 24 funcionários de campo, mas seu núcleo é uma comunidade de doadores dedicados que permitem que uma rede de treinadores de campo contratados localmente façam seu trabalho.
O desafio
Dominar a sazonalidade pode ser uma aflição em qualquer estratégia de gestão de campanhas. Para a Sustainable Harvest International, tornou-se uma questão crítica devido à sua estrutura e natureza de seus programas. Por exemplo, suas campanhas de recrutamento, doações e oportunidades de viagem. Cada um deles tinha seu próprio calendário, metas e conjuntos de palavras-chave. Gerenciar essa diversidade tornou-se um trabalho em tempo integral para a equipe da organização, que teve que fazer malabarismo com muitas tarefas e não tinha experiência significativa em campanhas de PPC.
Outro desafio foi aumentar sua visibilidade de desempenho. Interpretar a quantidade considerável de dados gerados por seu site e suas campanhas era uma tarefa assustadora. A principal razão para isso foi a Sustainable Harvest International não consolidar seus resultados diários em uma única plataforma.
A solução
hafferi assumiu este mandato e entregou uma estratégia sólida para capacitar a Sustainable Harvest International a executar suas campanhas da forma mais clara e eficiente possível. Além disso, forneceu à organização uma maneira mais confiável de avaliar os dados de suas campanhas de marketing digital. Estas foram as principais ações tomadas:
- Gerenciar todas as campanhas do Google Grants do cliente por cerca de 2 anos;
- Implementar o Google Analytics e criar um painel de controle, para que todos os membros da equipe possam ter uma única fonte de verdade para visualização de dados;
- Criação e gerenciamento de campanhas no Facebook;;
- Desenvolvimento de uma landing page para doações.
Os resultados
A parceria entre a hafferi e a Sustainable Harvest International foi um sucesso retumbante. O site da organização teve um aumento consistente no tráfego, e sua campanha de doação em 2015 foi um sucesso indiscutível. Ambos os parceiros foram capazes de superar bloqueios e limitações juntos, construindo um relacionamento duradouro e superando quaisquer expectativas e metas anteriores.
O trabalho de SEO/SEM que hafferi fez por nós ao longo de vários anos foi altamente valioso. Isso nos ajudou a organizar, analisar e implementar estratégias que ajudaram nossa organização a alcançar mais pessoas e realizar nossa missão.