Structure du compte Google Ad Grants – Comment faire pour bien faire ?

Pourquoi la structure d’un compte Google Ad Grants est-elle importante ?

La structure des comptes est essentielle dans Google Ads pour plusieurs raisons.

• Tout d’abord, une structure de compte bien organisée facilite la gestion des campagnes et des groupes d’annonces. Lorsque le compte est configuré de manière logique, il est plus facile d’ajuster et d’optimiser les campagnes publicitaires en fonction des performances.
• Deuxièmement, la structure du compte a un impact sur le Quality Score, un élément essentiel du classement des annonces. Google utilise le Quality Score pour déterminer l’emplacement des annonces sur la page des résultats de recherche et le montant que les annonceurs doivent payer pour chaque clic. Un compte bien structuré, avec des groupes d’annonces aux thèmes bien définis et des mots-clés pertinents, peut conduire à des scores de qualité plus élevés, ce qui se traduit par un coût par clic plus faible et un meilleur placement des annonces.
• Troisièmement, une structure de compte bien organisée garantit que les dépenses publicitaires sont allouées de manière efficace. En séparant les campagnes et les groupes d’annonces par thème, les annonceurs peuvent s’assurer qu’ils ciblent le bon public avec le bon message. Cela permet d’améliorer les taux de conversion, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS).
• Enfin, un compte bien structuré facilite le suivi et la mesure des performances de la campagne. En séparant les campagnes par thème, les annonceurs peuvent rapidement voir quelles campagnes et quels groupes d’annonces sont performants et lesquels ont besoin d’être optimisés. Cela peut aider les annonceurs à prendre des décisions fondées sur des données et à améliorer les performances des campagnes au fil du temps.

Comment structurer votre compte Google Ad Grants ?

Lors de la structuration d’un compte Google Ad, il convient de garder à l’esprit quelques éléments clés :

• Définissez vos objectifs: Avant de créer votre compte, il est essentiel de les définir. Quels sont les objectifs de votre campagne publicitaire ? S’agit-il d’accroître la notoriété, d’attirer du trafic sur votre site web ou d’augmenter les conversions ? Des objectifs clairs vous aideront à structurer votre compte en fonction de vos objectifs.
• Organisez vos campagnes par thème: Divisez vos campagnes en différents thèmes, tels que les mots-clés de marque, les mots-clés non liés à la marque et les groupes d’annonces, en fonction des différents services ou produits que vous proposez. Cela facilite la gestion et l’optimisation des campagnes et permet d’améliorer la pertinence des annonces.

Quelques conseils

Imiter la structure de votre site web

L’un des moyens les plus simples de créer une première version d’une campagne consiste à refléter votre site web. Permettez-moi de vous expliquer comment cela fonctionne. Visitez votre site web, visitez chaque section et demandez-vous si elle apporte de la valeur à l’utilisateur. Si c’est le cas, créez une campagne pour cette section du site web. Vous pouvez inclure des sections telles que le blog, l’inscription à la lettre d’information, la rubrique « À propos de nous », les pages consacrées aux services et aux produits, etc.

Faites en sorte que votre compte reflète vos objectifs marketing

Faites en sorte que votre campagne soit au service de vos objectifs marketing. Par exemple, si vous souhaitez que les donateurs soient informés de votre mission afin de pouvoir leur demander des dons par la suite, vous pouvez créer des campagnes pour pousser vos articles de blog et votre section « À propos » dans le cadre d’une campagne de sensibilisation. Si c’est la fin de l’année et que vous vendez des cartes-cadeaux électroniques, faites la promotion de sa page d’accueil. N’oubliez pas que ces campagnes doivent fonctionner 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 pour atteindre vos objectifs marketing.

Dédier différentes campagnes à différents lieux cibles

Les cibles géographiques de Google Ads fonctionnent au niveau de la campagne. Réfléchissez donc à l’opportunité de placer toutes vos cibles géographiques dans la même campagne. Votre point de départ devrait être d’essayer de regrouper autant de sites que possible sous une même campagne, puis de vous demander si la même campagne et les mêmes annonces peuvent répondre aux utilisateurs de la même manière. Par exemple, si vous vendez un produit à l’ensemble du Canada, mais que les frais de livraison dans une certaine province sont trop élevés, vous devriez peut-être exclure ce lieu et annoncer une autre façon dont votre audience peut aider votre organisation.

Dédier des campagnes différentes à des langues différentes

Comme pour le point précédent, les langues sont définies au niveau de la campagne. Si nous reprenons le même exemple, vous devriez lancer une campagne pour le Québec (en français) et une autre pour l’ensemble du Canada (en anglais). Bien entendu, ne divisez les langues de campagne que si votre site web est écrit dans ces langues.

Conseil de pro

Pour éviter de laisser de l’argent sur la table, utilisez des annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour votre organisation. Les campagnes Dynamic Search DSA (également appelées DSA) sont faciles à mettre en place et peuvent donner de bons résultats à vos campagnes.

Structure du compte Google Ad Grants

À présent, vous devriez vous poser la question suivante « En pratique, comment tout cela fonctionne-t-il ? » Heureux que vous ayez posé la question ! Pour vous donner un exemple, j’ai préparé un schéma afin que vous puissiez mieux visualiser ce que je viens d’écrire.

Meilleures pratiques concernant la structure du compte Google Ad Grants

1. Convention de dénomination des campagnes: Essayez de nommer vos campagnes toujours de la même manière. Par exemple, année_lieu_langue_campagne-objectif_sujet ou tout ordre ou combinaison de cette idée ou d’autres que vous pourriez avoir. Le plus important est de s’en tenir à la même idée de dénomination afin de faciliter l’identification de vos campagnes à l’avenir.
2. Reflétez la structure de votre site web : Je ne le répéterai jamais assez : si votre site web a été construit pour répondre aux besoins de vos utilisateurs, vous devriez le refléter (non seulement la structure, mais aussi les textes, dans la mesure du possible) pour que votre compte Google Ad fonctionne vraiment comme un élément de votre équipe marketing.

Conclusion

La structure des comptes est importante car elle facilite le processus de gestion et peut également contribuer à améliorer les performances. Même si, à court terme, vous passez plus de temps à mettre en place une bonne structure de campagne, cela s’avère payant à long terme.

Ressources

Structurez votre compte Ad Grants