Sustainable Harvest
CONNECTER LES DONATEURS VIA DES CAMPAGNES PPC ET UNE MEILLEURE VISUALISATION DES DONNÉES
Type de client
Sustainable Harvest International
Localisation
Boston, MA, États-Unis
Mandat
Gestion de Google Ad Grants, visualisation de données, landing page
Type de Client
Sans but lucratif
À propos de l’entreprise
Depuis 1997, Sustainable Harvest International s’associe aux familles d’Amérique centrale pour préserver l’environnement et améliorer leur bien-être grâce à une agriculture durable. L’objectif de l’organisation est d’utiliser la responsabilité économique pour freiner la dégradation de l’environnement, en dispensant une formation pratique aux méthodes d’agriculture durable.
Sustainable Harvest International a des programmes dans trois pays d’Amérique centrale, ayant déjà travaillé avec plus de 2 800 familles et planté 4 millions d’arbres. Actuellement, il dispose d’un conseil d’administration dynamique, de 7 employés basés aux États-Unis et de 24 employés sur le terrain, mais son coeur est une communauté de donateurs dévoués qui permettent à un réseau de formateurs sur le terrain recrutés localement de faire leur travail.
Le mandat
Maîtriser la saisonnalité peut être une affliction dans n’importe quelle stratégie de gestion de campagne. Pour Sustainable Harvest International, il est devenu un enjeu crucial en raison de sa structure et de la nature de ses programmes. Prenez leurs campagnes de recrutement, de dons et de possibilités de voyage, par exemple. Chacun d’eux avait son propre calendrier, ses objectifs et ses ensembles de mots clés. La gestion de cette diversité est devenue un travail à temps plein pour le personnel de l’organisation, qui a dû jongler longtemps avec de nombreuses tâches et n’avait aucune expérience significative dans les campagnes PPC.
Un autre défi consistait à accroître leur visibilité sur la performance. Interpréter la quantité considérable de données générées par leur site Web et leurs campagnes a été une tâche difficile. La raison principale en était que Sustainable Harvest International ne consolidait pas ses résultats quotidiens sur une seule plateforme.
La solution
hafferi a repris ce mandat et a mis en œuvre une stratégie solide pour permettre à Sustainable Harvest International de mener ses campagnes de manière aussi transparente et efficace que possible. En outre, il a fourni à l’organisation un moyen plus fiable d’évaluer leurs données de marketing numérique. Telles sont les principales mesures prises :
- Gérer toutes les campagnes Google Ad Grants du client pendant environ 2 ans;
- Implémentation de Google Analyticset création d’un tableau de bord, afin que tous les membres de l’équipe puissent avoir une source unique de vérité pour la visualisation des données;
- Création et gestion de campagnes Facebook;
- Élaboration d’une page de destination pour les dons.
Les résultats
Le partenariat entre hafferi et Sustainable Harvest International a été un succès retentissant. Le site Web de l’organisation a connu une augmentation constante du trafic, et sa campagne de dons 2015 a été un gagnant incontesté. Les deux partenaires ont été en mesure de surmonter ensemble les obstacles et les limites, en établissant une relation durable et en surpassant les attentes et les objectifs antérieurs.
Le travail de SEO / SEM que hafferi a réalisé pour nous pendant plusieurs années a été très précieux. Cela nous a aidés à organiser, analyser et mettre en œuvre des stratégies qui ont aidé notre organisation à toucher plus de personnes et à mener à bien notre mission.
Michele Christle
Responsable de communication - Sustainable Harvest International