Açaí Berry
DE LA TRADITION BRÉSILIENNE À LA NOURRITURE DE SANTÉ TRADITIONNELLE
Type de client
Açai Berry
Localisation
Miami, FL, États-Unis
Mandat
Branding, Recherche marketing
Type de Client
À but lucratif
À propos de l’entreprise
La baie d’açaí (prononcé ah-sigh-EE) est un fruit ressemblant à un raisin récolté dans des palmiers originaires de la forêt tropicale d’Amérique du Sud. Dans l’État de Pará, au nord du Brésil, la baie d’açaí est un aliment de base de la cuisine locale, un véritable patrimoine culturel. Plus récemment, il est devenu populaire dans le reste du Brésil et dans le monde, en particulier parmi les sportifs, pour être une source d’énergie saine riche en antioxydants et en fibres.
Avec le statut d’une nourriture presque miraculeuse à l’esprit, un groupe d’entrepreneurs brésiliens s’est fixé pour objectif de la rendre plus courante sur les marchés américain et canadien, où le public est plus soucieux de sa santé que jamais.
Le mandat
Avant que le projet Açaí Berry puisse gagner le cœur et l’esprit des consommateurs, il avait un public particulier et hautement qualifié à conquérir : les investisseurs. Pour y arriver, les entrepreneurs à l’origine du projet avaient besoin d’une identité visuelle cohérente pour donner à leurs présentations d’investisseurs un aspect et une sensation qui était indéniablement professionnel et captivant. Ils visaient une approche à la fois simple et accrocheuse, d’une qualité « pop » qui plaira à tous les publics. Au-delà de cette étape de lancement, l’image de marque serait également appliquée au site Web du projet, aux messages sur les médias sociaux, aux applications de marque et aux points de vente après la mise en ligne de toutes les chaînes et campagnes.
La solution
Pour commencer, hafferi a dû mieux comprendre ce que la baie açaí signifiait pour les gens. Google Trends a été l’outil de choix pour extraire des données pertinentes de recherche de mots clés sur la question. D’une part, il a révélé ce qui a poussé les gens à rechercher « açai » – certains voulaient savoir comment le manger ou comment le préparer, tandis que d’autres cherchaient des endroits pour l’acheter ou voulaient simplement vérifier comment prononcer le mot. Ces recherches ont également indiqué les endroits les plus pratiques pour les magasins d’Açai Berry.
Ce processus d’apprentissage a été un guide utile pour hafferi de travailler sur l’image de marque Açaí Berry. Le concept clé était de donner à la marque une sensation moderne et énergique tout en restant fidèle aux origines du produit. Plus important encore, ce travail de marque était censé être évolutif, malléable, et adaptatif à de nombreuses utilisations différentes.
Les résultats
Le travail de marque a transmis l’image d’une solution nutritionnelle naturelle et délicieuse qui a atterri au cœur du monde connecté directement à partir de l’un des havres les plus verts de la planète. hafferi dépeint la baie açaí comme grand soit pour les amateurs de gym, noix de santé, ou les gens d’affaires sur la marche.
’imagerie dépeint de jeunes gens créatifs qui sont insouciants et passionnés de sport, et le ton et la voix sont amicales et simples. Les photos du produit donnent une sensation de « gastronomique » pour eux, mais avec une touche fraîche et naturelle.
L'expertise de hafferi a permis d'obtenir des informations précieuses basées sur des données précises, ce qui a largement contribué à sélectionner la stratégie d'entrée la plus appropriée pour nos produits sur un marché étranger.
Julius Fialho
Consultant - Açai Berry